Die Idee des interaktiven Fernsehens geistert schon seit Jahren durch die Köpfe der Fernsehmacher - mit bislang mäßigem Erfolg. Die "lean forward"-Aktivität widerspricht schlichtweg der "lean back"-Erfahrung des Couch Potato. Doch dank Internet, Spielekonsolen und mobilen Endgeräten hat sich das Nutzerverhalten in den letzten Jahren stark verändert und damit auch die Ewartungen an das Fernsehen. Viele Fernsehzuschauer erwarten Zusatzinformationen geradezu und da das Fernsehen diese oftmals nicht liefert, surfen viele Nutzer parallel im Web.

Eine jetzt in den USA durchgeführte Umfrage zeigt, dass 45 Prozent der Fernsehzuschauer ihren Fernsehanbieter wahrscheinlich wechseln würden, wenn ein anderer Anbieter interaktive Zusatzdienste anböte. 2007 sagten das nur 25 Prozent. Weitere 17 Prozent gaben an, dass sie den Anbieter definitiv oder sehr wahrscheinlich wechseln würden. Besonders hoch ist die Nachfrage nach interaktiven Features bei Sportfans (70 Prozent) und Drama-Gernsehern (55 Prozent). Sogar interaktive Werbeformen werden gut angenommen: Satte 73 Prozent der Befragten begrüßten interaktive Werbeformen für Produkte, die sie interessieren. Weitere 58 Prozent würden Produktproben über das Fernsehen bestellen.

Die Deutschen tun sich mit den neuen Möglichkeiten mal wieder schwer. Auf einer Expertenrunde der Thüringer Landesmedienanstalt hieß es, das interaktive Fernsehen würde sich nur schwer durchsetzen können. Wolfgang Schulz vom Hans-Bredow-Institut spricht dem interaktiven Fernsehen gar jede Existenzmöglichkeit ab: "Entweder schaue man fern, oder man interagiere", wird Schulz im Branchenmagazin "Digital Fernsehen" zitiert. Dabei wird das Multitask-Nutzungsmuster der heutigen Medienkonsumenten klar ignoriert, denn neben dem interaktiven Fernsehen gewinnt auch das so genannte Social TV an Einfluss, das es dem Zuschauer beispielsweise erlaubt parallel mit Freunden und Fremden über das aktuelle TV-Programm zu chatten.

Wir wollen von dir wissen: Stellt interaktives Fernsehen einen Reiz für dich dar? Willst du aktiv am Geschehen mitmischen oder dich lieber in voller Entspannung berieseln lassen? Welche Angebote wünschst du dir vom Fernsehen der Zukunft?

Zur US-Studie

Bericht in Digital Fernsehen

Zum Multitask-Verhalten